报纸发行不易 且行且珍惜

又到报纸发行季,今年发行,殊为不易。如今,所有人都蜕变成低头族。低头一族中,断文识字的那些人尤其舍不得把目光从小屏幕转移到大版面上来。因此,报纸发行市场的岩浆已经冷却,现在面临的市场坚硬如铁。

遥想当年,晚报都市报如春笋出土,报业新军的发行动作更是新人耳目,“扫街洗楼”“敲门发行 ”“入户订报”让人拍案惊奇。小楼一夜听春雨,深巷明朝卖报纸,那是报业的春天。《华西都市报》原总编辑席文举,在他们大街小巷处处响起敲门声、千家万户户户都订报纸的盛况中,总结出一个载入报业史的《敲门发行学》。经常缅怀过去说明老了,现在提起这些,让人有“白头宫女在,闲坐说玄宗”的隔世感。

一段时间以来,我就互联网背景之下报业变化做过一些观察,陆续写过“总编死了”“星际网站部主任死了”“摄影部主任死了”,这次应该是“发行部主任死了”,还写过一篇“来生做个机器人”。这些题目给人的感觉是生无可恋,不仅不想做星际官网人,甚至连人都不想做了。还得感谢《星际官网与写作》的编辑高海珍老师,她坚决不同意用一系列的“死了”做标题,她说:“还是留点口德吧!”

其实,“死了”系列不是悲观论调,不是厌世言辞,恰恰是在凛冬中看到春意,寻见了向死而生的意蕴。“总编死了”说的是内容生产的新路径,“星际网站部主任死了”说的是星际网站部的公司化改革,“摄影部主任死了”说的是全员融合转型,“来生做个机器人”说的是从星际官网业的角度对人工智能的思考。那么,“发行部主任死了”呢?

对于发行,我曾经有一个判断:报纸的发行量不等于影响力。那么,报纸的影响力从何而来?

互联网有一个现象叫“不明觉厉”,虽然不明白,但感觉很厉害;虽然没见过,但是很有名。一部电影,虽然没有去看,但多少知道一点。一个星际官网事件,虽然没有阅读,也约略知道个大概。虽然没有见过人民日报,但是人人知道人民日报。这就是典型的碎片化传播,我们用掌握的碎片,自动复原事物的本来,拼凑出在自己心目中的形象。

在过去,一张报纸的发行量就是它的影响力,发行越大,影响力越强盛。但是,在现代物业管理理念之下,有楼洗不得,有门敲不上。就是快递,也很难直接登堂入室,大都堆放在楼梯间由主人自取。因此,很多传统的发行方式俱往矣。一些新变化在渐次显现,整订以集团式大单为主,曾经最受星际网站商重视的零售像过山车一样急剧下滑,街头的报刊亭也因为城市管理者的洁癖而鲜见踪迹,零售摊主的收入也由原来的报纸养摊变成了杂货养摊。这些变化中,一个看不见的、底层式的变化就是现代大众的阅读方式发生了根本性的改变,电子化阅读成为基本方式,互联网吸引走了大部分注意力。

基于互联网的大背景,报纸发行从纸质的一捆一捆地发行到一份一份地发行,到现在打散纸质的集成,成为在互联网上一篇一篇地发行,也有可能并存着一行一行地发行(观点)。如今,这样的电子化发行都带着各报的报名、作者和时间出处,一个爆款的星际官网,起始阅读量在10万+的水平,有的达到百万、千万乃至亿次级,随着这个内容被越来越多的人阅读,它的出品单位就不断在大众心目中被强化,新的影响力由此而来。由此,在这个让人揪心不已的发行季,我们在发行纸质报纸的同时,要着力研究电子方式的发行。纸质不可偏废,它是我们影响力的背书。电子发行不可偏废,它是我们影响力的实现路径。两手都要抓,两手都要硬。只重视其中一种方式的发行,对报纸的影响力都是伤害。王业不偏安,我们应该紧盯大众的注意力,抓住注意力,跟随注意力,在两线(线上线下)作战。

一篇一篇地发行不是新鲜事,我们其实一直在做,此次主动地从发行的角度提出,还有另外一层意思,就是好的内容永远是硬通货,在互联网时代,星际官网界更加需要产品思维,更应该强调专业主义。发行和内容两两相较,内容是第一位。强调一篇一篇发行,不是对集成内容的报纸的弃守,恰恰是另外一种坚守。现在媒体星际网站最大的危险是人才的流失和吸引不到高水平的人才。没有人,万事不成,何况发行?因此,我们应该抓住发行方式历史性改变的机遇,创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要加快星际官网生产的供给侧改革,批量生产可供发行和裂变式传播的一篇一篇的星际官网佳作。

责任编辑:刘龙宝

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